兰州文旅谱写蝶变华章

近两年，兰州走出了一条独具发展特色、服务战略全局的文旅融合高质量跨越发展的新路。2023年，兰州以强文旅赋能强省会，以强省会带动强文旅，全年接待国内游客8699.8万人次，同比增长197.3%，实现旅游总收入649.4亿元，同比增长337.9%。如今，在实现了精彩的兰州文旅之变后，这座城市将发展目标锚定在了实现兰州文旅之强，必将呈现一场精彩华美的“文旅蝶变”。

高质量发展实现“兰州文旅之变”

去年夏天，伴随着“东方甄选看世界”走进甘肃，兰州开启了旅游复苏以来的首场直播大秀，兰州乃至甘肃的旅游知名度在全国一下子飙升不少。许多从外地慕名而来的游客，打卡中山桥，畅游黄河夜景，品尝兰州小吃，走进大街小巷，兰州这座黄河穿城而过的历史名城给诸多游客留下了深刻的印象。

2023年，市委、市政府高度重视文旅广电文物工作，全市文旅系统踏踏实实推进文旅高质量发展。突出兰州特色确定了“一河三镇六区十态一环”战略定位，打造兰州黄河IP，明确统筹做好以文化人、以文惠民、以文兴业、以文塑城四篇文章具体要求，发展思路更加清晰、重点更加聚焦。同时，制定《兰州市黄河文化保护办法》，开创全国城市黄河文化保护立法先河，制定《文旅深度融合发展实施方案》《硬件软件“双提升”实施方案》《“烟火兰州”实施方案》等政策，提纲挈领布局文化建设和旅游发展。

去年，省文旅厅与市政府签订强省会行动合作框架协议，从景区提质扩容等七个方面给予兰州顶格支持，按下文旅强省会快进键。其中，还成功争取到了承办2024年第12届敦煌行·丝绸之路国际旅游节、“5·19中国旅游日”甘肃分会场、全省文旅行业应急演练等活动，成功承办了全国红色旅游高质量发展培训班、中国音乐家协会交响乐团联盟会议等全国性活动，“夜游黄河”入选国家文旅部2023旅游公共服务优秀案例。

“可以说，去年一年，我们实现了质的有效提升、量的快速增长的‘兰州文旅之变’。”兰州市文化和旅游局相关负责人告诉记者：“在这场以文旅融合为引导的发展过程中，城市空间得以进一步盘活，人文记忆获得了完美再生，社交活力也被精彩重塑，城市品质实现了显著提升，服务功能全面升级，这多方面的持续赋能最终构建出了我们的美好生活。”

擦亮“黄河之滨也很美”金字招牌

2023年，河口古镇获评国家级旅游休闲街区，新创建3A级景区3家，整合打造的金城关·黄河古渡景区与水墨丹霞景区同步获评4A级景区，实现近20年来一年获评两家4A级景区的创举，推动景区影响力、竞争力持续增强。

去年以来，兰州文旅以推动全域旅游发展为目标，批量启动国家4A级景区晋升创建工作，加大A级景区创建力度，多方整合项目、资源、资金，以创建倒逼景区及所辖地加大基础设施投资力度，全市5处文物遗存晋升省级文保单位，河口古镇获评国家级旅游休闲街区，新创建兰州战役沈家岭战斗遗址等3A级景区3家。

围绕“西部旅游大环线重要枢纽”“中国黄河之都文旅产业集聚区”目标定位，兰州市鼓足精气神，以游客“乘兴而来，满意而归”为目标，把城市作为最大的景区来规划经营，全力构建“吃住行游购娱+安全+智慧”的“烟火兰州”。

同时，深入实施文旅服务保障硬件软件“双提升”行动，全面提升旅游接待和服务保障能力，构建以黄河文化为核心的保护传承弘扬文化标识体系，旨在让黄河成为兰州最响亮的代言。此外，构建覆盖重点领域和关键环节的“产业+事业+品牌”的“读者之城·书香兰州”，在“引客入兰、留客驻兰”上谋实事、出实招、见实效，努力推动兰州文旅持续火热，不断提升兰州文旅发展综合竞争力，全力擦亮“黄河之滨也很美”金字招牌，在加快建设新时代美丽兰州中走在前、创一流、建新功。

既要强“外功”也要修“内功”

冬季是兰州旅游的淡季，但是根据携程发布的旅游数据显示，兰州订单量同比增涨188%，上海、北京、深圳、长沙、天津游客最爱逛兰州。

“兰州这座城市既有厚重的历史文化，又有特色的美景美食，还可以感受令人心旷神怡的雪景，利用淡季时间到这里错峰旅游其实有着更高的性价比。”近日，来自广西的游客罗先生带着一家人来兰州游玩，不仅去了甘肃省博物馆、中山桥、白塔山、黄河楼、兰州水墨丹霞等景区景点，还兴致勃勃地逛了大众巷新光夜市、正宁路夜市、兰州老街。他说：“冬天往返兰州的机票很便宜，酒店也不贵，兰州的景点要门票的不多，是很适合来旅游的城市。”

作为兰州文旅的地标建筑，近年来兰州黄河楼人气大涨，许多年轻人专程到此打卡拍照，并登临黄河楼上，欣赏“云上兰州”。在15楼光影博物馆，光与影的线条交织出了兰州人的记忆画卷，五泉山、白塔山、黄河浮桥、光影长廊让思维和灵魂在兰州历史的海洋中自由驰骋。游客高嘉阳在这里感知兰州文化的同时，还不忘把自己的所见所闻分享给远方的朋友。

“大家都能切身感受到，兰州文旅正在发展中变化、在变化中发展。”市文旅局相关负责人表示：“2023年，大众文旅消费需求集中释放，兰州文旅行业恢复发展势头强劲，带动餐饮、住宿、演艺等行业加速回暖。今年春节，群众出行出游意愿更加强烈，旅游热度高涨，要接住这波流量，我们既要强‘外功’，也要修‘内功’。”

2023年，我市扎实开展文旅行业重大事故隐患专项排查整治工作，防堵安全隐患和管理漏洞，有效缓解热点景区交通拥堵、停车难等“老大难”问题。其中，持续开展“不合理低价游”等专项整治；免费开放31家市级机关事业单位停车位985个，协调热点景区周边停车场、增设路边临时停车位；旅游旺季在交通枢纽增调出租车网约车运力；动员330家机关事业单位和市场主体免费开放厕所；引导景区延长开放时间、优化预约排队，提升游客接待能力和游览体验。

文旅完美融合实现兰州文旅之强

市文旅局负责人告诉记者：“在肯定成绩的同时，也要清醒认识到，我市文旅发展还存在明显的短板弱项，解决热点景区‘停车难’等‘老大难’问题的一些关键掣肘因素有待进一步破除，重点领域风险防控压力依然较重，新兴业态监管依然存在多重困难等，这些都是转型中的问题、前进中的困难，我们既要辩证看待，更要努力解决。”

“当然，我市文旅广电文物发展也取得了显著成效，基础设施不断完善，文旅接待能力大幅增强，实现了从瓶颈制约到总体缓解、基本适应、个别超前的历史跨越。”他说：“随着市委‘1139’工作部署持续落实落细，强省会行动、建设新时代美丽兰州有序推进，项目‘双进’大会战、综合交通大会战等行动实施，‘3+2’现代产业体系、‘6+X’先进制造业产业集群打造，以及省市签署强省会合作共建协议，兰州文旅之变到文旅之强迎来重要机遇。”

记者了解到，2024年我市将积极推进文化强市建设，统筹做好以文化人、以文惠民、以文兴业、以文塑城四篇文章，推动文化强市“施工图”高质量转化为“工笔画”。其中，将实施文艺创作提升工程，努力推动兰州文艺创作“高原”起“高峰”，推动唱响一首歌、编排一台剧；打造“演艺+”，推动《大豆谣》全国巡演、提升《大梦敦煌》艺术呈现水平并尝试常态演出；新建、改扩建“文化驿站”等新型文化空间，加快智慧图书馆、博物馆体系等公共文化数字化重点工程建设。

同时，还将举办第二届兰州黄河文化民间艺术周、第20届兰州读书节、群艺大赛等群众文化活动，办好春节文化庙会和边塞甘肃·丝路长风三千里——“黄河奔流”兰州诗会等活动；实施金天观、兰州府城隍庙等重点文物古建筑保护利用工程，推动文物资源活化利用；推出一批具有鲜明特色的非遗主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品；打造10处标志性黄河文化遗产展示地+N处黄河文化重要承载地，推动黄河文化与兰州名人、名居、名遗深度系统完美融合。

市文旅局负责人表示：“下一步，我们将努力推动兰州文旅之强，践行‘大规划’‘大景区’‘大项目’‘大配套’‘大服务’‘大营销’理念，全要素、全方位、全季节推进文旅发展，让‘黄河之滨也很美’的金字招牌叫响全国、走向世界。”

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