助力文旅高质量发展 甘肃自驾游跑出“加速度”

从2012年到2021年十年之间，中国自驾游市场历经萌芽期和成长期，并因疫情倒逼快速进入成长期的“高原”发展阶段。更加个性化和灵活化的自驾游，已成为旅游业复苏的先遣队和风向标。

同时，“十四五”文化和旅游发展规划三次提及自驾，从服务体系、营地和线路建设、区域多程联运一体化三方面顶层推进自驾旅游发展。各地也加速规划布局，自驾目的地和服务网络正在由点状结构向网状结构演化。在规划的带动下，自驾游不再只是前往目的地；最美风景在路上，公路正在由交通廊道向消费空间、游憩空间转化。

可见，自驾游正以“飞奔”的速度改变着人们的旅游消费方式。马蜂窝旅游大数据显示，2022年，马蜂窝站内自驾露营的内容量较2021年同期增长177%，自驾露营问答量增长244%。人们对自驾游、露营的关注度持续上升，微度假正逐步被年轻人从旅行变为日常，新鲜玩法和沉浸式体验是人们最主要的出行驱动力，在自驾游中加入露营环节，避开拥挤的人群，驾车到想去的地方，住在风景里，是时下年轻人喜爱的超酷玩法。

便利自由是关键

今年7月，来自陕西的张晓雅与父母来了一场“说走就走”旅行。他们从西安出发，高铁前往兰州，然后选择“落地租、自驾游”的方式继续前行。在为期一周的行程里，他们自驾“交响丝路”，从兰州开往敦煌，途经武威、张掖、嘉峪关、敦煌等地方，行驶了丝绸之路的黄金路段，他们选择的路线以丝路文化为核心，兼具雅丹地貌、草原地貌、风蚀地貌等自然风光。“行驶在‘交响丝路’上，一种满足感与自豪感油然而生，这大概就是人们所说的，永远走在路上，永远热泪盈眶。”在张晓雅看来，这都是只有自驾游才能带给她的“新奇体验”。

当人们讨论自驾游原因时，便利和自由是自驾游吸引游客体验的关键因素。人们提及频率最高的自驾游理由分别是“交通便利”“行程安排灵活”和“最美的风景在路上”。通过自驾的方式，人们可以更深入地融入当地居民的日常生活中，感受不同的文化和生活方式。

近几年来，中国旅游车船协会联合地方政府，推出了一批自驾游线路，它们以公路为轴，串联起当地的景观与风土人情，而且除了常规景点，还可以探秘周边更小众、更原生态的目的地。

创新业态迎合多元需求

甘肃省地域辽阔，地貌复杂多样，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁类型齐全、交错分布，复杂的地貌形态可分为各具特色的六大地形区域：陇南山地、陇中黄土高原、甘南高原、河西走廊、祁连山地、北山山地，甘肃拥有着除海洋地貌外的全部地貌，到过甘肃就等于走过了五分之四的中国。

近年来，在推动自驾游向更高质量发展的同时，全国各地文旅部门也在不断完善“自驾+”新业态，通过强化自驾基因和丰富业态种类，加速文旅产业发展，其中甘肃省尤为“出圈”。甘肃省文旅厅全力推进“一部手机游甘肃”平台智慧化建设，一站式解决游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求为甘肃自驾游游客解决出行体验的难题，登陆“一部手机游甘肃”小程序，输入出发地和目的地就可智能规划出“如意甘肃”自驾线路，同时，可了解甘肃“自驾+”新业态玩法，让“科技之光”照亮甘肃省文化和旅游高质量发展之路。2022年“五一”，甘肃省文化和旅游厅隆重推出六条自驾线路：“交响丝路”“民族风情”“寻根问祖”“历史寻踪”“陇上江南”“黄河风情”，条条风景美如画，无论是大漠戈壁、沙漠绿洲，还是高原草甸、森林峡谷……在甘肃，一定能够满足游客独特的自驾旅行体验！

自驾游的火热催生了很多新的业态，“自驾+露营”便是后疫情时代催生下的新一代旅游业态消费场景。马蜂窝大数据显示，中秋小长假期间，人们对户外活动的热情再创新高，露营、骑行、飞盘、桨板等都是年轻人的户外热门之选。其中，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。露营作为一种新兴的旅游业态，契合国内周边游、自驾游的市场需求，已经持续三年的高热度，在未来消费升级及国家相关政策的大力支持下，露营产业将成为新的消费增长点。

由甘肃省文化和旅游厅指导支持，马蜂窝旅游主办的第二届“蜂游丝路·自驾甘肃”自驾露营新玩法挑战活动此前在兰州市榆中县栖云小镇正式发车。活动邀请了房车、摩托车、越野车等自驾游爱好者担当“先锋体验官”，共同体验具有甘肃特色的精致露营与潮流玩法。

甘肃是黄土高原、青藏高原、内蒙古高原交汇地，东西绵延1600多公里，有多条极具特色的自驾环线，是“自驾+露营”业态最能充分发挥的省份，可以自驾+“沙漠露营+骑骆驼”“草原露营+骑马”“湖泊露营+环湖骑行”“古寨露营+体验非遗”“森林露营+红叶摄影”“雪山露营+手冲咖啡”“冰上露营+滑野雪”……多种玩法等待游客去解锁。

甘肃省开启独具特色的自驾旅游发展路径

近年来，随着自驾游在国内兴起，甘肃省在巩固脱贫攻坚成果中将自驾游、露营等文旅项目做为一个重要突破口，通过打造精品自驾游线路来实施乡村振兴战略，加快绿色崛起，着力提升旅游供给能力、综合效益和服务质量，开启了一条独具特色的自驾旅游发展路径。

甘肃省文化和旅游厅科技信息处处长秦炳峰介绍说：“甘肃省各地正在按照文旅融合、全域旅游、优质旅游发展理念要求，不断地丰富自驾游产品供给，努力满足不同消费群体的需求，如都市休闲、观光游览、乡村旅游、红色旅游……同时，甘肃省文化和旅游厅还联合多家平台举办系列网络宣传活动，就是要把甘肃文化和旅游的美景、美食及美图给全网民众推送出去，并把最新潮的旅游玩法分享出来，在网民心中实现“种草”，吸引更多人到甘肃来旅游打卡。”

在国家“一带一路”倡议驱动下，甘肃省文化和旅游厅鼓励和扶持自驾游产业成为连通重点区域、主要城市和乡村的排头兵，向更多老少边穷地区流动，这对打通区域旅游微循环，实现城乡一体化发展大有裨益。我国文旅产业发展已向高质量发展转变，推动文旅产业发展的关键是“内循环”背景下的供给改革与需求匹配的相互促进，甘肃省主打“自驾+”的新业态发展，是切实有效的迎合了新一代游客需求，抓住了后疫情时代的新机遇。未来随着自驾游市场不断向娱乐、休闲、运动等综合消费服务模块延展，消费群体的分布也将持续扩大。

甘肃境内绵延三千里的丝绸之路，千年历史留下的名胜古迹、一望无际的广阔草原、壮丽恢弘的山川河流尽收眼底。这里是丝绸之路的黄金路段，在众多自驾游游客眼中，这里是户外自驾绝美“天堂”。